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陌小样布局O2O童装 儿童服饰业务实现新增长

匿名  发表于 2019-3-7 15:44:39 阅读模式 打印 上一主题 下一主题

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  摘要:不知不觉2019年已经过去两个月,随着人们生活水平的提高及选择的多样性,越来越多的消费者对服饰的要求也越来越高,很多年轻人买衣服也不在局限于线下实体店,线上网购已成为当代大势所趋,陌小样因此布局线上童装,使儿童服饰业务实现新增长。  儿童服饰的快速发展,让一大批优秀童装品牌迅速崛起,走入大众视野,其中以陌小样童装表现的尤为亮眼。近日,陌小样童装公布的2018年度业绩快报显示,营业收入同比上升23.21%。陌小样童装将业绩的增长归功于线上电商业务与线下加盟业务的持续发展。
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  童装行业需求增长快,市场空间大
  童装行业是涵盖了0-14岁(有时也会把年龄扩展到0-16岁)年龄段人群全部着装的庞大产业群。根据年龄与身高的不同,童装产品可进一步分为0-3岁“婴幼儿装”和4-14岁的“大龄童装”,按照产品类型又可以分为:连体服、外套、裤子、体恤衫、鞋子等。全面二孩政策开放,未来婴童数量将快速增长。
  与男装、女装等服装品类相比,我国童装行业起步较晚。随着我国家庭对童装消费习惯的改变,国内专业童装企业普遍于上世纪90年代中期以后开始发展。从产业生命周期的角度来看,我国童装行业尚处于成长期阶段,具有市场需求增长迅速、成长空间加大的特点。
  据中国报告大厅发布的2017-2022年中国童装行业发展前景分析及发展策略研究报告显示,近些年来,我国的童装消费规模不断扩大,且保持着较高的增长率。2015年我国童装市场规模达到1372亿,增长率达到8%,随着二胎开放和消费升级,预计到2017年市场规模将突破1500亿。
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  陌小样业绩增长靠线上线下双管齐下
  陌小样童装公布的2018年度业绩快报显示,该公司营业收入同比增长23.21%。业绩增长的主要原因是线上电商销售和线下门店加盟业务火爆造成的。
  一直以来陌小样深耕于品牌童装市场,不仅具备自主生产与销售的能力,在终端门店销售与运营方面积攒了丰富的市场经验,其涵盖线上与线下多渠道结合的新零售模式,在业界声名远播,同时也是珠三角地区货品吞吐量最大、销售范围最广的童装品牌。旗下主营品牌“陌小样”不仅局限于国内童装品牌市场,在东南亚等地区均有品牌直供店。
  服装独立评论人刘凯亮称,线上电商与线下加盟业务确实有效拉动了陌小样童装业绩增长。这是因为儿童服饰目前依然处于增长阶段,是陌小样着力发展的业务板块,同时陌小样在该板块具有先发优势。
  据记者了解自2002年陌小样便开始深耕童装市场,随着二孩政策的全面放开,陌小样面临的竞争对手越来越多。ZARA、H&M、GAP等快时尚品牌也纷纷推出童装系列,Dior、Armani等国际大牌也进入国内童装市场。
  业内人士认为,在童装市场的竞争中,定位大众化品牌是陌小样童装品牌的优势,“优选”、“直供”、“集成”是陌小样线下加盟的巨大优势。未来3年,陌小样童装线上销售和线下加盟两大业务板块的市场占有率将得到继续提升。


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